En el vasto y complejo mundo del marketing y la comunicación de marca, el concepto de arquetipos, como propuesto por Margaret Mark y Carol S. Pearson en su obra «The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes,» emerge como una poderosa herramienta para definir la personalidad de una marca y moldear su imagen e identidad de manera efectiva. Los arquetipos, basados en patrones universales de comportamiento humano y ricas narrativas culturales, ofrecen una guía única para conectar de manera emocional y profunda con los consumidores.
Modelo de los Arquetipos de Branding que desarrollaron Margaret Mark y Carol S. Pearson, inspirados en las teorías de la personalidad del psicoanalista Carl Gustav Jung
Los 12 arquetipos que pueden usarse para definir la personalidad de una marca
A continuación, encontrarás cada uno de los 12 arquetipos propuestos por Mark y Pearson, examinando sus características, aplicaciones y ejemplos de marcas exitosas que han adoptado estos arquetipos para contar historias convincentes y auténticas.
- El Inocente:
El arquetipo del Inocente representa la pureza, la simplicidad y la bondad. Encarna la idea de un mundo ideal, sin malicia ni corrupción. Las marcas que adoptan este arquetipo buscan inspirar confianza y seguridad en sus consumidores, ofreciendo productos y servicios que prometen una experiencia sin complicaciones y un escape a un mundo más sencillo y optimista. Ejemplos incluyen a marcas como Dove, que promueve la autenticidad y la belleza real, y Coca-Cola, que evoca la felicidad y la unión.
- El Sabio:
El arquetipo del Sabio está arraigado en la búsqueda de conocimiento, verdad y comprensión. Estas marcas se destacan por ser expertas en su campo y buscan educar e informar a sus clientes. A través de la orientación y el consejo, marcas como TED, que ofrece charlas inspiradoras y educativas, y National Geographic, que explora el mundo y fomenta la curiosidad, personifican el arquetipo del Sabio.
- El Explorador:
El arquetipo del Explorador encarna la búsqueda de aventura, descubrimiento y libertad. Estas marcas buscan inspirar a sus consumidores a salir de su zona de confort y explorar nuevas posibilidades. Ejemplos notables incluyen a The North Face, que impulsa a los aventureros a explorar la naturaleza, y Red Bull, que anima a la superación de límites y desafía lo convencional.
- El Rebelde:
El arquetipo del Rebelde representa la ruptura de normas y la lucha contra el status quo. Estas marcas desafían la autoridad y buscan la innovación. Apple personifica este arquetipo al cuestionar los estándares establecidos y promover la creatividad. También Dove desafía los estándares de belleza convencionales al celebrar la diversidad en la belleza.
- El Amante:
El arquetipo del Amante está imbuido de pasión, deseo y sensualidad. Estas marcas buscan crear conexiones emocionales profundas y ofrecen experiencias sensoriales intensas. Marcas como Victoria’s Secret y Godiva Chocolate encarnan el arquetipo del Amante al evocar emociones intensas y experiencias lujosas.
- El Creador:
El arquetipo del Creador refleja la creatividad, la innovación y la expresión individual. Estas marcas se destacan por su capacidad para transformar ideas en realidades únicas. Empresas como LEGO, que fomenta la creatividad y la construcción, y Apple, que celebra la innovación y el diseño elegante, personifican este arquetipo.
- El Soñador:
El arquetipo del Soñador encarna la imaginación, la fantasía y la búsqueda de un mundo ideal. Estas marcas inspiran esperanza y buscan crear un sentido de posibilidad. Disney es un ejemplo icónico de este arquetipo al crear mundos mágicos y narrativas que alimentan los sueños de generaciones.
- El Héroe:
El arquetipo del Héroe representa la valentía, la determinación y la lucha por superar obstáculos. Estas marcas se esfuerzan por ser líderes y resolver problemas. Nike personifica este arquetipo al alentar a las personas a superar desafíos y alcanzar su máximo potencial.
- El Forajido:
El arquetipo del Forajido encarna la rebeldía, la independencia y la lucha contra la autoridad. Estas marcas desafían las normas y buscan empoderar a sus clientes. Harley-Davidson, con su espíritu de libertad y rebeldía, personifica este arquetipo.
- El Mago:
El arquetipo del Mago refleja la transformación, la magia y la conexión con lo espiritual. Estas marcas buscan inspirar cambio y crecimiento. Disney, en su capacidad para llevar a los espectadores a mundos imaginarios y transformadores, ejemplifica el arquetipo del Mago.
- El Gobernante:
El arquetipo del Gobernante representa el control, el liderazgo y la responsabilidad. Estas marcas buscan guiar y liderar en su industria. Mercedes-Benz, con su enfoque en la excelencia y el estatus, ejemplifica este arquetipo.
- El Inocente Cautivo:
El arquetipo del Inocente Cautivo encarna la vulnerabilidad y la necesidad de protección. Estas marcas buscan brindar seguridad y cuidado a sus clientes. Marcas como Johnson’s Baby ofrecen seguridad y confianza en productos para bebés.
En definitiva, los 12 arquetipos de marca propuestos por Margaret Mark y Carol S. Pearson brindan una estructura poderosa para definir la personalidad de una marca y guiar su identidad. Cada arquetipo ofrece una narrativa única y emocional que puede resonar profundamente con los consumidores, permitiendo a las marcas construir conexiones auténticas y duraderas en un mercado cada vez más complejo y competitivo.
