¿Qué término publicitario de Facebook o Instagram buscas?
¿Estas buscando el significado de un término publicitario de Facebook o Instagram? A continuación, te ofrezco la explicación de los conceptos de Facebook Ads e Instagram Ads más relevantes que te ayudarán a comprender mejor cómo funciona el sistema publicitario de Facebook e Instagram.
Diccionario Publicidad Facebook Ads e Instagram Ads de la A a la Z
A
El alcance potencial es un dato proporcionado por Facebook sobre el número de personas a las que llegará tu anuncio publicitario. Este dato se muestra en el nivel Conjunto de anuncios de una campaña publicitaria creada en el Ads Manager de Facebook.
Es uno de los tres tipos de compra disponibles en Facebook Ads. El tipo de compra de Alcance y Frecuencia te permite llegar a una cantidad determinada de usuarios, con una frecuencia establecida y a un precio fijo.
Como ya sabes, un anuncio es todo contenido promocional de pago.
Se trata de un tipo de anuncio en el que se muestran los productos de la marca más relevantes a cada persona de forma automática.
Para poder crear este tipo de anuncios hay que crear el Catálogo de Productos en la cuenta publicitaria de la marca en Facebook y crear un Conjunto de Productos.
Es un anuncio con vídeo que incluye opciones de pregunta y respuesta.
Se trata de anuncios interactivos. Mediante los efectos de una cámara de realidad aumentada, permiten al usuario interactuar con los productos en la sección de noticias del móvil de Facebook.
API son las siglas de Application Programming Interface, que significa Interfaz de Programación de Aplicaciones. Por tanto, la API de Anuncios hace referencia a la creación de anuncios a través de la programación.
API DE CONVERSIONES O CONVERSIONS API
Es una herramienta de Facebook que complementa la acción del Píxel de Facebook y que sirve para mejorar el rendimiento y la medición de las campañas publicitarias de la plataforma.
Es el equivalente a la Red Display de Google Ads. Se trata, por tanto, de una serie de webs y apps ajenas a Facebook en las que es posible mostrar los anuncios de Facebook, gracias a una acuerdo de colaboración entre ambas partes.
B
C
No todos los Objetivos de Campaña de Facebook Ads ofrecen los mismos CTAs o botones de Llamada a la Acción. ¿Te gustaría tener una tabla con los CTAs disponibles por cada objetivo publicitario de campaña de Facebook e Instagram? Descarga mi Bundle Gratuito.
COLECCIÓN
Es un formato de anuncio de Facebook e Instagram, disponible solo para dispositivos móviles, que muestra una imagen de mayor formato y justo debajo otras cuatro en miniatura. Al usuario hacer clic en Ver Más, se abre una página a pantalla completa, denominada Experiencia Instantánea, que muestra todos los productos seleccionados en un Conjunto de Productos, que forman parte del Catálogo de Productos de la marca.
CONTENIDO DINÁMICO
Es una función del Administrador de Anuncios que permite poner en el mismo anuncio varios activos de contenido, que automáticamente se entregan en función del mejor rendimiento a las diferentes personas del público objetivo.
Se refiere a cada una de las acciones realizadas por el usuario en la web de tu negocio o en la red publicitaria de Facebook (Facebook, Instagram, Messenger o Audience Network) que representan un valor comercial para tu negocio y pueden corresponder con un objetivo de marketing. Pueden ser, por ejemplo, suscribirse una newsletter, añadir artículos al carrito o realizar una compra.
Es uno de los objetivos de campaña disponibles en el Administrador de Anuncios de Facebook. Su misión principal es la conseguir conversiones valiosas, por parte de las personas que ven tus anuncios, en la web de tu negocio, tu aplicación móvil, Messenger o WhatsApp.
CPA O COSTE POR ACCIÓN
Es el coste que pagas cada vez que el usuario realiza una determinada acción de conversión.
- El rendimiento de tu puja en la subasta.
- Presupuesto invertido en la campaña.
- Eficacia de la segmentación de la audiencia.
- Los clics en el enlace del anuncio.
- Los clics al perfil de la página de empresa o a la foto del perfil.
- Las reacciones a las publicaciones.
- Los comentarios y los contenidos compartidos.
- Los clics para ver contenido multimedia a pantalla completa.
- Los clics para realizar acciones relacionadas con el objetivo de tu campaña.
CPC O COSTE POR CLIC (ENLACE)
Para obtener este resultado debes dividir la inversión total en la campaña entre el total de las impresiones. A continuación, multiplicas el resultado por 1.000 y obtendrás el CPM. Por ejemplo, si has invertido 50 euros en una campaña y has obtenido 20.000 impresiones, el CPM es 2,5 euros.
Los Diagnósticos de Relevancia de los Anuncios evalúan el anuncio en función de tres parámetros: calidad, interacción y conversión. La clasificación de Calidad del Anuncio que ofrece este Diagnóstico mediante 3 parámetros describe cómo el usuario percibe tus anuncios respecto a los anuncios recibe de tu competencia. En definitiva, esta herramienta calcula la reacción positiva o negativa de los usuarios frente al anuncio.
E
Aunque son dos términos publicitarios diferentes los pongo juntos porque están muy relacionados.
Optimizar una campaña publicitaria de Facebook e Instagram Ads, o de cualquier otra red social, consiste en eliminar los conjuntos de productos que no funcionan y potenciar aquellos que están dando buenos resultados.
Además, también podemos optimizar las campañas en los conjuntos de anuncios que no funcionan, si no queremos eliminarlas, introduciremos pequeñas variaciones o las modificaciones que consideremos necesarias con el objetivo, claro está, de mejorar los resultados.
Para potenciar aquellos anuncios que están dando buenos resultados, necesitamos escalar las campañas, que es el segundo termino publicitario de este epígrafe.
Escalar las campañas consiste en invertir mayor presupuesto publicitario en aquellas campañas que están ofreciendo mayores resultados. Nunca debemos aumentar o disminuir el presupuesto publicitario de un conjunto de anuncios por encima del 20% porque puede ser perjudicial para el buen funcionamiento de la campaña publicitaria.
ESTADO
Te informa sobre si tu campaña, conjunto de anuncios o anuncio está en circulación o pausada. El estado puede ser: Activo o Desactivado.
EVENTO
Este termino publicitario de Facebook Ads hace referencia cualquier acción registrada por Facebook que un usuario realice en una web o aplicación móvil. Sirve para comprobar el rendimiento y eficacia de un anuncio.
EVENTOS AGREGADOS
Con iOS14, Apple ha instaurado una política de transparencia que permite al usuario mayor capacidad de decisión sobre el seguimiento de los eventos de conversión. Para evitar que la medición de eventos y conversiones personalizadas se vea afectada por esta nueva normativa de Apple, Facebook ha creado un nuevo protocolo de Eventos Agregados. De este modo, podremos seguir procesando los eventos de aquellas personas con dispositivos iOS 14, que no han aceptado compartir datos.
El primer paso para comenzar a crear Eventos Agregados será verificar tu dominio web. Para ello, debes ir al Administrador de Eventos y al final de la sección de Orígenes de Datos selecciona la pestaña Medición de Eventos Agregados. Asimismo, también puedes ir al Business Manager y realizar este proceso en la opción Dominios de la sección Seguridad de la marca.
EXPERIENCIA INSTANTÁNEA (FORMATO PUBLICITARIO)
Este termino publicitario de Facebook Ads hace referencia a la pantalla que se abre en el teléfono móvil cuando una persona hace clic en un anuncio que incluye este formato de anuncio.
La Experiencia Instantánea se abre a pantalla completa en el móvil convirtiéndose, de este modo, en una especie de Landing Page que puede incluir, además de texto, vídeos, imágenes, catálogos de producto y llamadas a la acción, entre otros componentes.
F
FASE DE APRENDIZAJE
Es una funcionalidad del Administrador de Anuncios de Facebook que hace que, las campañas que se acaban de poner en circulación, durante un periodo de tiempo el sistema de entrega recopila información para optimizar la entrega de anuncios mediante un aprendizaje automático del comportamiento del público objetivo.
G
Este objetivo de campaña esta diseñado específicamente para la captación leads: suscripción newsletter, reserva de cita…
Mediante el denominado Formulario Instantáneo, el usuario puede proporcionar sus datos de contacto al negocio cuyo anuncio está en circulación.
GRP O GROSS RATING POINT
Cuando se utiliza el tipo de compra de anuncios Target Rating Points (TRP), que es un tipo de compras de anuncios está pensado para los anunciantes que están acostumbrados a planificar campañas en la televisión, El GRP es la unidad de medida del tamaño del público. Por tanto, el GRP es la unidad de medida utilizada en este tipo de campañas para la planificación publicitaria y de medios para conocer la audiencia. Los índices GRP señalan la presión que determinada campaña publicitaria ha realizado en el público objetivo.
GUÍA DE ANUNCIOS DE FACEBOOK
Se trata de una de las guías más prácticas de Facebook porque te permite comprobar los formatos y ubicaciones disponibles para cada objetivo de campaña en Facebook e Instagram.
Asimismo, también te informa sobre los requisitos técnicos y limitaciones de caracteres de cada formato de anuncio en función de su ubicación. Si quieres ver la Guía de Anuncios de Facebook pincha aquí.
Este tipo de segmentación te permite seleccionar o acotar tu público objetivo en función de gustos e intereses.
H
I
INTERACCIÓN (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es un objetivo de campaña del Administrador de Anuncios de Facebook que se utiliza para fomentar la interacción de los usuarios con el anuncio.
K
KPI O INDICADOR DE RENDIMIENTO CLAVE
Es un indicador de medición que se utiliza para evaluar la eficacia y rendimiento de una campaña o anuncio.
L
M
MENSAJES (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es un objetivo de campaña del Administrador de Anuncios de Facebook que permite crear anuncios con un botón de CTA que invite a los usuarios a enviar un mensaje a través de WhatsApp o Messenger. Asimismo, también sirve para lanzar campañas a los contactos de la marca en Messenger.
N
O
- El objetivo de marketing que quieres alcanzar con una o varias campañas publicitarias en Facebook e Instagram.
- El objetivo que escoges en el nivel Campaña de la plataforma publicitaria de Facebook e Instagram.
También te podría interesar:
P
PIXEL DE FACEBOOK
El Píxel de Facebook es un fragmento de código que se instala en la web que lleva a cabo la campaña para, de este modo, poder hacer un seguimiento de las visitas acciones que se desarrollan en la misma.
PRESENTACIÓN
Cuando escoges el formato de anuncio de vídeo puedes subir un vídeo o hacer una presentación mediante unas plantillas del Administrador de Anuncios e imágenes fijas o vídeos.
PÚBLICO PERSONALIZADO
Es una opción de segmentación que te permite seleccionar a tu público objetivo en función de las interacciones que el usuario previamente ha realizado con la web de tu marca, con la página de Facebook o el perfil de Instagram de tu negocio.
PÚBLICO PRINCIPAL O GUARDADO
Es una opción de segmentación que te permite seleccionar a tu público objetivo en función de datos demográficos, ubicación, intereses y comportamientos.
PÚBLICO SIMILAR
Es una opción de segmentación que te permite crear público un nuevo con las características similares de otro Público Personalizado ya existente o partir de un evento o pixel de Facebook.
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R
REACCIONES A LAS PUBLICACIONES
Este término publicitario de Facebook se refiere a todas las reacciones que un usuario que ha visto en tu anuncio ha hecho: Me gusta, Me encanta, Me divierte, Me asombra, Me entristece o Me enfada.
RECONOCIMIENTO DE MARCA (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es uno de los objetivos de campaña del Administrador de Anuncios que se utiliza fundamentalmente en campañas de branding o de lanzamiento de un producto porque sirve para impulsar el reconocimiento y el recuerdo de una marca.
REPRODUCCIONES DE VÍDEO (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es un objetivo de campaña del Administrador de Anuncios de Facebook que se utiliza para incentivar que los usuarios vean el vídeo que estás promocionando en una campaña publicitaria.
Existe cierto tipo de resultados que pueden o no ser inmediatos. Po ejemplo, una persona ve un anuncio y decide comprar el producto anunciado 3 días después. Para que estos resultados también sean contabilizados puedes utilizar el Intervalo de Atribución, que se encuentra en el nivel Conjunto de Anuncios.
RETARGETING O REMARKETING
Una estrategia publicitaria que consiste en impactar de nuevo a usuarios que ya visitaron la web de la marca, la tienda física o interactuaron con los perfiles del negocio en Facebook e Instagram o con alguna iniciativa publicitaria anterior.
RETENCIÓN DE VERIFICACIÓN (1,01 USD)
Se trata de un cargo de autorización temporal que realiza Facebook en tu cuenta bancaria para validar tu tarjeta de crédito.
ROI O RETORNO DE LA INVERSIÓN
El ROI nos ofrece el rendimiento de la inversión publicitaria en un porcentaje, cuya cifra cuanto más alta mayor rendimiento estamos obteniendo y, por tanto, mayores beneficios. Sirve, por tanto, para evaluar la eficacia de la inversión publicitaria. Compara las ganancias netas de una inversión publicitaria respecto al coste de la misma.
S
Este término hace referencia al gasto total que has realizado en tus campañas publicitarias y que todavía no se te ha facturado.
SDK DE FACEBOOK
Es como el Píxel de Facebook pero para las aplicaciones móviles. Por tanto, el SDK de Facebook es un fragmento de código que se instala en tu aplicación móvil para medir los eventos que se produzcan.
Es un formato de anuncio que permite ofrecer un anuncio con varias imágenes o vídeos correlativos (hasta 10).
- Públicos Personalizados.
- Públicos Similares.
- Públicos Guardados.
T
TARGET RATING POINTS O TRP (TIPO DE COMPRA)
Este tipo de compras está pensado para los anunciantes que están acostumbrados a planificar campañas en la televisión mediante los Target Rating Points verificados por Nielsen en Facebook e Instagram. De este modo, los planificadores de medios pueden comprar campañas de vídeo y hacer un seguimiento de sus campañas, de la misma manera que en televisión u otras plataformas audiovisuales de internet.
TRÁFICO (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es un objetivo de Campaña del Administrador de Anuncios de Facebook que sirve fundamentalmente para dirigir personas a una web o a determinada página web.
TRÁFICO EN EL NEGOCIO (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Este término publicitario de Facebook e Instagram Ads hace referencia a uno de los objetivos de campaña del Administrador de Anuncios que sirve para incrementar las visitas de personas a tiendas físicas.
U
Se trata del lugar de las plataformas de Facebook en el que quieres que se vean tus anuncios. Tus anuncios pueden verse en diferentes ubicaciones de Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network. Por ejemplo, puedes decidir que tus anuncios se vean en la sección de noticias del móvil de Facebook o en el feed de Instagram, etc.
Si quieres que tu anuncio se vea en todas las ubicaciones disponibles para tu tipo de anuncio, puedes escoger la opción de Ubicaciones Automáticas, disponible en el nivel Conjunto de Anuncios.
V
Este término publicitario de Facebook Ads hace referencia a los valores diferentes cuando realizas cambios al mismo tiempo en varios Conjuntos de nuncios o Anuncios de la misma campaña.
VENTAS DEL CATÁLOGO (OBJETIVO DE CAMPAÑA)
Es un objetivo de campaña del Administrador de Anuncios de Facebook que sirve para impulsar las ventas del catálogo de productos de una tienda online.
VIDEOS INSTREAM
Función del Administrador de Anuncios de Facebook que permite mostrar anuncios antes, durante o después de la visualización de un vídeo.
Conceptos básicos de Marketing Online
COPY
Cuando hablamos de Copy podemos referirnos al profesional copywriter o al texto en sí mismo. El Copy es el texto de cualquier mensaje publicitario. Dichos textos ser eslóganes, guiones, locuciones, titulares, descripciones…
CROSS SELLING, UP SELLING Y DOWN SELLING
Aunque se trata de tres conceptos diferentes, están muy relacionados, por este motivo es mejor que estén bajo el mismo epígrafe.
El Cross Selling o Venta Cruzada consiste en ofrecer al usuario productos complementarios al que acaba de adquirir. Por ejemplo, una persona compra una moto, por tanto podemos ofrecerle un casco, un candado, una cazadora especial para ir en moto, etc.
La técnica de Up Selling o Venta Adicional consiste en ofrecer al usuario, que quiere comprar o acaba de comprar un producto, otros similares de gama superior, bien por precio o bien por valor.
Por el contrario, el Down Selling ofrece productos más baratos a usuarios que no se deciden a comprar o que acaban de comprar un producto.
CUSTOMER JOURNEY O BUYER JOURNEY
El Customer Journey o Viaje del Consumidor es el proceso que realiza un usuario desde que comienza a buscar un producto o servicio que satisfaga una determinada necesidad hasta que finalmente realiza la compra. Este trayecto está formado por varias fases que son las siguientes: Concienciación, Consideración, Decisión, Acción y Fidelización.
INBOUND MARKETING
Consiste en una metodología basada en técnicas no intrusivas de publicidad y marketing digital, que tiene como objetivo atraer al usuario y convencer, mediante contenido de valor, de los beneficios de la marca. Pretende en todo momento acompañar al usuario en su proceso de compra, desde el inicio hasta el final, de forma amigable y sin ejercer aparentemente ninguna presión al usuario. Una vez el usuario se ha convertido en cliente, el siguiente objetivo será fidelizarlo y convertirlo en evangelizador de la marca, gracias a una excelente experiencia con la misma.
LANDING PAGE
Una landing Page o Página de Aterrizaje es una página de la web creada expresamente para convertir una visita web en una venta o en un cliente potencial, es decir un visitante en un lead propiciando que el usuario pueda ejecutar una acción de compra o deje sus datos de contacto para que la marca pueda seguir en contacto con el usuario mediante el envío de correos electrónicos comerciales o newsletters.
LEAD
Un Lead es una persona u organismo que ha mostrado interés por la oferta de una marca proporcionando sus datos de contacto en un formulario de forma directa o mediante la atracción de un lead magnet. Los leads captados de forma orgánica o pagada (mediante campañas publicitarias) se integran en una base de datos para emprender sucesivas acciones publicitarias que permitan convertir al cliente potencial en cliente.
LEAD MAGNET
Es un elemento central de las estrategias de Inbound Marketing que sirve para captar leads mediante contenido de valor, que se ofrece generalmente de forma gratuita. El lead Magnet puede ser un ebook, un webinar, una plantilla, una reserva para la prueba de un producto, un descuento, una primera visita gratis, un pdf con información valiosa para el público objetivo… El objetivo del Lead Magnet es que la persona facilite sus datos de contacto.
SALES FUNNEL O EMBUDO DE VENTAS
El Sales Funnel o Embudo de Venta (también conocido como Embudo de Conversión) es literalmente el embudo que dibuja las fases por las que está pasando nuestro público objetivo desde que recibe nuestro primer impacto publicitario hasta que se convierte en cliente. El embudo describe las diferentes fases del Customer Journey.
Los Sales Funnels o Embudos de Ventas forman parte de las estrategias de Inbound Marketing y se estructuran en 3 fases:
- TOFU: Toma de contacto y reconocimiento de la marca.
- MOFU: Consideración de la marca entre otras opciones y captación de leads
- BOFU: Cierre de las ventas y fidelización de clientes.
Según la fase del embudo en la que se encuentre el usuario, la marca le ofrecerá diferentes contenidos y ganchos para atraer al usuario.
VTR O TASA DE VISUALIZACIÓN
El VTR es la métrica que nos indica la cantidad de vistas completas de un anuncio sobre la cantidad de impresiones iniciales. La fórmula para calcular esta métrica es la siguiente:
VTR = (Total de vistas completas / número de impresiones) x 100
¿Hay algún término publicitario de Facebook o Instagram que no hayas encontrado? Dímelo y lo añado.
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