LANZAMIENTO DE APLICACIÓN MÓVIL · SECTOR FINTECH
Nicho: traders y entusiastas de la economía
CASO DE ÉXITO
EL CLIENTE
Una plataforma de trading móvil de nueva creación, con una interfaz pensada para hacer accesible la operativa en mercados financieros a traders de todos los niveles. Producto sólido, mercado competitivo y un reto claro: hacerse un hueco con publicidad de pago.
EL OBJETIVO
Conseguir descargas reales a un coste que justificara la inversión. El presupuesto mensual era de 10.000 € distribuidos entre Meta Ads y Google Ads. El objetivo: un CPI (coste por instalación) que demostrara que el canal funcionaba.
RESULTADOS
10.000 € INVERSIÓN MENSUAL
25.000 DESCARGAS LOGRADAS
0,40 € COSTE POR INSTALACIÓN
Estado inicial
El cliente había intentado crecer de forma orgánica. Resultado: visibilidad limitada y sin tracción real. Sin estrategia de paid media definida, sin estructura de seguimiento y en un mercado saturado donde la competencia lleva años invirtiendo.
El problema no era el producto — era la ausencia de un sistema para llegar al usuario correcto en el momento correcto.
Claves del éxito
Un mercado técnico y saturado exige segmentación precisa.
No sirve llegar a todo el mundo — sirve llegar a quien ya tiene comportamiento de trader o interés demostrado en finanzas. Eso definió toda la estrategia desde el primer día.
Estado de la cuestión
El cliente necesitaba introducir su producto en un nicho de alta competencia donde el usuario es exigente y comparativo. Sin datos de comportamiento dentro de la app, no había forma de optimizar.
Lo primero era construir la infraestructura de medición.
TÉCNICAS Y ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DIGITAL
Infraestructura técnica
Integración del SDK para Android e iOS — la base imprescindible para hacer seguimiento en tiempo real de instalaciones y comportamiento dentro de la app. Sin esto, la inversión publicitaria es ciega.
Estrategia de adquisición
Campaña dual en Meta Ads y Google Ads, con segmentación basada en comportamiento previo con apps similares y nivel de conocimiento en trading. El embudo estaba diseñado para atraer usuarios con intención real, no descargas vacías. Dado el éxito inicial, se escaló la inversión y se expandió a Twitter y TikTok para ampliar el alcance a nuevos perfiles de usuario.
RESULTADOS
25.000 descargas a 0,40 € por instalación, con 10.000 € de inversión mensual. La inversión quedó recuperada en menos de un mes. Cuando la segmentación es precisa y la infraestructura de medición está bien montada, escalar es una decisión fácil — los datos te dicen cuándo y cuánto.